随着云计算、物联网、大数据、移动支付等新一代信息技术的呈现,互联网金融在人们日常生活中扮演着越来越重要的角色,同时也给商业银行的传统金融服务带来了机遇和挑战。因此,研究商业银行如何根据经营环境和内部条件,特别是抓住当今互联网金融时代的机遇,制定有效的竞争发展战略,占领区域市场份额并获得竞争优势具有重要的意义。本文将以具有传统优势的大型国有银行—中国工商银行在佛山地区的发展战略作为案例研究对象,研究中国工商银行佛山分行在互联网金融快速发展背景下,如何有效提升核心竞争力,并采取有效措施占领区域市场的发展战略。首先,本文将讨论紧抓互联网金融时代机遇和国有商业银行ICBC制定有效市场竞争战略以提升银行核心竞争力的背景和意义,同时介绍基本概念和分析工具,以及中西方对竞争战略和互联网金融研究成果等理论综述。其次,案例描述介绍了中国工商银行佛山分行的基本概况,业务运营现状和面临的战略挑战。再次,运用基本战略分析方法,先是PEST分析法、波特五力分析模型对中国工商银行佛山分行所面临的外部环境和企业内部环境进行详细分析,并通过SWOT分析得出佛山工行竞争战略所面临的优势、劣势、机遇和挑战。最后结合案例分析结果和中国工商银行佛山分行的战略目标和发展远景,确定佛山工行应采用差异化战略以应对目前的困境。最后是本文对中国工商银行佛山分行在发展过程中竞争战略的一般性总结和本文的基本建议。本文通过以互联网金融视角、传统大型商业银行战略转型和提升特定区域竞争力等三方面结合为研究重点,综合采取实证研究方法结合竞争理论对案例进行研究,并使用定性和定量等方法进行分析,在确定战略发展方向后,得出应从佛山工行应以加强互联网金融建设为突破口,加大业务转型、市场营销、人力资源和风险管理等方面的创新力度,从而避免陷入同质化竞争入手的结论,以确保中国工商银行在佛山地区竞争战略的有效和顺利实施。