市场竞争的日趋激烈以及人们消费心理的逐渐变化,促使以消费者为导向的产品开发模式逐渐占据了产品设计的主导地位。因此,了解消费者的情感需求是产品设计成功的关键。面对消费者复杂多样的情感,单一的感性意象往往不能满足其心理需求。如何设计出能够满足消费者多维感性意象需求的产品是设计工作者需要研究的一个重要课题。近年来,白酒消费主体的日渐年轻化使白酒企业将目光投向了年轻群体,挖掘年轻消费群体的情感偏好成为了占据市场、提升产品竞争力的关键。容器造型作为酒类包装的重要组成部分,是影响消费者购买决策的重要因素之一。本文结合感性工学使用定性与定量结合的方法,建立感性需求与造型元素之间的联系,使造型设计能够准确传达出满足消费者意象偏好的信息,从而达到吸引消费者并促进销售的目的。因此,论文以白酒瓶造型设计为例,基于感性工学理论获取面向年轻群体的多意象白酒瓶造型设计方案。具体的工作内容如下:(1)确定消费者对白酒瓶造型的感性意象。首先,采用卡片分类法获取了8个意象词汇作为初始情感维度;其次,采用形态分析法建立了白酒瓶造型方案库并获取了代表性的设计方案。然后,基于普鲁克分析所得的意象词汇的残差平方和值对其进行重要性排序,以排序前三的词汇作为目标感性意象。(2)建立白酒瓶造型意象评价系统。应用BP神经网络构建白酒瓶造型的形态要素与目标感性意象之间的映射关系。通过对BP神经网络的训练和验证,分别建立了三个目标意象的造型意象评价系统。(3)白酒瓶造型设计方案的多目标优化。为了获取面向多意象的白酒瓶造型设计方案,结合目标意象的造型意象评价系统进行适应度赋值,并应用强度帕累托进化算法2得到三个目标意象下的Pareto解集。(4)获取白酒瓶造型设计最佳方案。考虑到目标意象之间的交互性以及交互度评价的灰色性,采用灰模糊积分决策模型对Pareto解集中的方案进行评价和比较,获取最佳的白酒瓶造型设计方案。