在旅游业兴起与城市旅游形象系统建设的浪潮中,文化已然成为城市间寻求经济效益,凸显个性差异的重要载体。对文化进行深入探究,并将其充分融入城市旅游形象系统构建之中,已然成为城市旅游形象是否成功的关键。本文基于天津“津派文化”视角,采用实地调研、文献查阅、市场调查等方法探究构建具有创新性、独特性、差异性的城市旅游视觉形象。其以凸显文化、彰显理念、满足审美的设计原则为津派文化视角下的城市旅游形象设计提供理论依据,达到凸显天津旅游城市魅力,提升城市品牌优势,促进经济发展的作用。本课题研究内容分为四大部分:第一部分是本论文的基础部分,在第一章阐述了选题的背景、目的及意义,并在对国内外文献收集研究现状分析后,确定研究方法与框架,提出本课题研究内容的创新点;第二部分是本论文的铺垫部分,分别在第二章和第三章中叙述,对城市旅游形象等相关概念研究,国内外优秀案例分析,探索我国城市旅游形象存在的问题,并对天津“津派文化”脉络梳理,提取津派文化符号元素特征;第三部分为第四章,系统论述津派文化与城市旅游形象之间内在的内在联系,并基于津派文化视角下城市旅游形象设计价值及可行性进行分析,形成本课题的理论体系;第四部分为第五章以“天津市城市旅游品牌形象设计”为实际案例进行系统构建,清晰定位天津城市旅游品牌并进行创新设计,对未来城市旅游形象系统构建发展进行延展思考。本论文认为,天津基于津派文化背景下构建具有差异性的城市旅游形象,以津派文化精神引领城市理念,开发相应城市旅游产品,从城市旅游个性化、客观性及可塑性等角度出发,将津派文化中蕴含的符号融合概括,用符号学及视觉传达的方式表现。在津派文化传承中实现城市旅游形象的可持续发展,提升天津城市旅游吸引力,促进文化与旅游的深度融合。