自 Lakoff于1980年出版《我们赖以生存的隐喻》以来，其概念隐喻理论得到了广泛认可和证明，隐喻越来越广泛地被当作一种思维方式和一种认知机制。信息技术越来越发达，语言不再是人们交流的唯一媒介。图像、声音、语言、文字、色彩等多种模态共存的话语形式日益增多。在认知语言学的研究领域，人们发现作为一种思维方式，隐喻并不完全局限于静态的语言符号本身。图像、声音甚至气味等都可能是隐喻的表征方式。1996年，Forceville在概念隐喻的基础上，率先在把隐喻的研究层面从语言层面拓展到视觉层面，提出了图片隐喻（pictorial metaphor）和视觉隐喻（visual metaphor）。2009年，论文合集《多模态隐喻》的出版，标志着概念隐喻理念进入了新的领域，即多模态隐喻研究的阶段。　　多模态隐喻广泛存在于平面广告、电影、动漫、宣传海报等形式中。该文以中外可口可乐的视频广告为研究对象，对比中美可口可乐广告中的多模态隐喻，试图从认知语言学角度，回答三个问题：　　1.从多模态的角度，隐喻在广告中是如何呈现的？　　2.多模态隐喻在广告中有什么特征？　　3.中美广告有何异同之处，并且造成中美广告选择不同的模态的原因是什么？　　本文的研究结果表明根据可口可乐广告中不同模态的相互作用，广告的呈现方式分为文字呈现、图像呈现及多模态呈现。现代网络技术越来越发达，广告中隐喻的多模态日渐盛行，隐喻的呈现方式更倾向于多模态。从选取的可口可乐广告中，可以看出多模态隐喻具有动态性、生动性、叙事性等特征，与纯语言隐喻相比，多模态隐喻或是借助图像的编排、明暗的呼应赋予隐喻以生命力，或是利用音符的跳跃、音调的对比为隐喻带来活力。中美广告有着类似之处，比如都大量使用了多模态隐喻；使用的模态种类都以图片、文字和声音为主，有着类似的身体体验。但从模态的选择上看，中国电视广告多使用文字，声音，言语等模态，而美国电视广告多使用图片，非言语等模态；在主题的选择上，美国更多关注个人，而中国更多关注群体。这主要是由于文化价值观的不同造成的，美国更强调个人主义，而中国强调集体主义。研究指出，多模态隐喻可以更好的表达观点，吸引注意。对广告商来说，将文化同图像、文字、声音等模态相结合，以最佳的方式在广告中呈现隐喻，才能最好的达到其诉求。