旅游营销是市场营销理论与方法在旅游经济中的应用和拓展,当前,国内外的专家学者对于旅游营销的研究仍处于起步阶段,多种学科相互交叉是该研究领域表现出的共同特点。作为旅游景区营销在旅游经济领域分支部分的旅游营销,对于旅游景区提升市场竞争能力有着不可忽视的理论与现实意义。我国和国际上一些国家相比,关于旅游营销战略方面的研究起步较晚,现有的理论研究成果对其规律和作用机制的研究有待于进一步深化。由于缺乏必要的理论指导,以至于旅游实践中景区在营销方面的总体水平不尽人意,还存在着许多迫切需要解决的问题。本文试图在参考借鉴部分学者研究结果的基础上,结合市场营销学方面的有关理论知识,通过对明月山的旅游资源和形象定位分析,探讨完善的景区旅游营销方法。以期能从营销战略的层面为促进江西明月山的旅游产业发展提供有益的借鉴,也期望能为人们进一步研究上述问题提供一些有益的视角。