随着智能手机的普及和移动互联网的发展,短视频平台迅速成为互联网新风口,改变了数亿网民的使用习惯。从2016年迎来爆发到2017年的白热化发展,快手、抖音等短视频平台在资本的热捧下,如雨后春笋般快速增长。与此同时,内容爆发、平台混战,短视频在快速发展的过程中也遇到了许多问题。内容低俗化、同质化、商业模式不健全等严重制约了短视频的发展。如何在发展困境中找到出路,成为短视频平台亟待解决的问题。本文通过文献调研、经验研究、比较分析以及数据调研等研究方法,分析了短视频的传播问题:网络主播良莠不齐、传播内容低俗化、同质化、用户忠诚度低、版权问题严重、盈利模式单一,剖析了这些传播问题背后的原因:准入门槛低、政府监管滞后、经济利益驱使、平台监管乏力、算法限制发展,并对短视频的后续发展提出了对应的建议:加强对网络主体的管理、增强平台粘性,提升用户参与度、丰富传播内容和形式、提高渠道盈利能力、完善监督机制。