随着世界经济的全球化和一体化进程的不断加深,越来越多的中国跨境电商企业走上了国际化发展的道路,并取得了令人瞩目的成绩,中国跨境电商交易规模已经领先全球。国际知名跨境电商企业如亚马逊、eBay等品牌优势明显,与它们相比,中国跨境电商企业品牌国际影响力有所欠缺,缺乏核心竞争力。近年来国际市场品牌领域的竞争日益激烈,国内跨境电商企业开始注重品牌的国际化,越来越多的企业开始走上品牌国际化的道路。本文将基于品牌国际化的视角,利用品牌国际化的相关理论、方法和工具,研究跨境电子商务企业品牌国际化问题。本文以敦煌网的品牌国际化过程为研究对象,分析敦煌品牌国际化的动因和发展策略,并根据敦煌网在品牌国际化发展过程中的经验和不足提出对策和建议。这对国内电子商务企业特别是跨境电商平台企业品牌国际化的发展有着重要的借鉴意义,并具有十分重要的现实意义。本文研究认为,敦煌网的品牌国际化过程对中国企业品牌国际化具有重要的借鉴意义,最大的受益者就是中国跨境电子商务企业。敦煌网在品牌国际化过程中采取的具体实践操作为我国跨境电子商务企业提供了重要参考。我国跨境电子商务企业际化发展过程中,应该做到提高品牌意识,采取多元化的品牌国际化发展策略,全面提升品牌形象和企业核心竞争力。