随着经济全球化的不断深入和市场经济的不断完善,会展业以其强大的功能、不可替代的作用及崭新的形象,正在迅速崛起并成为第三产业中一个举足轻重的新兴行业。会展业与旅游业之间有一种天然的耦合关系,从当前形势看,会展已经成为旅游产业的拳头产品之一,发展会展旅游成为国际旅游市场的新趋势,越来越多的国家和城市加入到日趋激烈的市场竞争中来。旅游“遇展而兴,遇会而旺”己成为人们的共识。会展与旅游的融合预示着会展旅游将为旅游业的发展提供更为广阔的发展空间。在我国旅游产品结构由单一的观光旅游向多元化方向发展过程中,会展旅游以其特有的财富效应、凝聚效应和轰动效应,成为继观光旅游、度假旅游、购物旅游、生态旅游、探险旅游之后,在全球范围内迅速兴起的一种新兴旅游形态,并日益成为各地提高旅游产业质量、加快产业结构调整和国际化发展的一个新突破点。已有部分专家对会展旅游做了相关研究,但针对会展旅游营销策略的研究还是较少。本文以营销策略作为会展旅游研究的重点,首先对会展旅游的有关理论进行了探讨和梳理,明确理论基础,在理论基础上针对营销策略对会展旅游进行了深入探讨,以期对中国的会展旅游业有帮助和指导作用。