营销对于民航业有着重要的作用,是增加民航竞争力的重要手段。随着客户需求的多样化和个性化以及民航市场竞争的日趋激烈性,通过过去经验对未来市场进行判断已经不能够与现代航空运输的飞速发展相适应。营销工程为民航营销提供了科学、客观的营销决策方法,其核心是建立营销决策模型。但是,由于数据量爆炸式的发展以及数据所呈现出的多样、繁杂、更新快的特点,传统营销工程建模方法已无法适应,必须应用大数据的思想和分析方法来建立模型。大数据是时代的产物,是企业进步发展的宝藏,正如有学者所说：“谁掌握了大数据,谁就掌握了新的机遇和真理”。民航界与数据有着不可分割的关系,如何利用好这些数据显得愈发重要。因此本论文对基于大数据视角下的民航营销工程进行初步研究,对其思想及应用方法进行分析。本论文对以下内容进行研究：首先,对论文的研究背景,研究意义进行了论述,阐述了营销工程的理论及方法,并界定了研究的内容与范围。其次,对大数据进行了分析研究,阐明了大数据的定义及特点,并且界定论文“基于大数据视角”为应用大数据的分析方法,暂且不考虑大数据的收集、储存、处理等。因此对大数据分析方法进行了重点说明。之后,介绍了基于大数据视角下的民航营销工程的主要思想,且利用图形模型对其应用流程加以说明。同时对基于大数据视角下的建模分析给予了详细算法举例。最后,将基于大数据视角下的民航营销工程应用在实际营销问题中,同时对大数据建模方法与传统营销工程建模方法进行了实证对比研究。