在互联网技术和网络经济快速发展的今天,“职业网红”应运而生。“职业网红”不同于普通意义的“网红”,普通意义上的“网红”是通过网络传播引起了大众普遍关注的一类群体,而“职业网红”则有一个更加明确的目的,即将自己在虚拟世界积攒的人气转化为现实世界的物质利益。简而言之,“职业网红”是指通过“网红”这个方式来谋生,获取生存和发展所必须的物质和经济条件为目的的人。“职业网红”的迅速崛起,在为社会经济、文化、科学技术等方面的发展注入活力的同时,也给社会道德体系建设带来了一系列问题。在分析“职业网红”的内涵与产生方式、梳理其历史演变过程的基础上,我们发现“职业网红”现象之所以引发诸多伦理问题,其根本原因在于“职业网红”的特殊本质,即“职业网红”将获取物质利益作为直接目的,而不以道德建设为第一目的。从信息共享所必要的几个因素进行分析,“职业网红”现象所引发的伦理问题可以分为“职业网红”自身的伦理问题、传播内容的伦理问题以及受众粉丝的伦理问题三类。这些伦理问题的存在,不仅影响着“职业网红”群体自身的长期健康发展,也对社会主流价值观造成了巨大冲击。为解决“职业网红”现象引发的伦理问题,我们必须从“职业网红”自身、受众粉丝、公共管理方以及整体社会风气等方面入手,深入分析各类伦理问题的成因,有针对性地提出有效的解决措施。