广告在我们日常生活中随处可见,并日益成为我们生活中的重要部分。它通过报纸,电视,广播,媒体等对各种产品或者服务进行宣传,其主要目的就是吸引广告受众的注意力,使广大受众对之产生兴趣和购买欲望。在广告制作过程中,广告人非常重视语言技巧的运用,修辞的使用也越来越频繁。本文以Sperber和Wilson的关联理论为理论框架,从认知语用学角度对中英文广告中诸如比喻,双关,仿拟,夸张等修辞的理解进行细致的分析与阐释。根据关联理论,广告交际作为一种特殊的言语交际形式,属于明示—推理交际的模式,其包括广告人的明示刺激和广告受众的推理。在广告交际中,广告者要保证所运用的修辞语言具备最佳关联,能吸引广告受众的注意力,并使其为广告付出认知努力。结合语境以及话语内容,广告受众可以推断出广告者的真实意图,取得广告所要达到的语境效果。在理解过程中,受众还可以获得几种语用效果:1)引人注目2)幽默效果3)简洁凝炼4)美学享受。但是,本研究发现并不是所有的广告修辞都是成功的,由于文化,社会及个体差异等原因,广告效果也会有所不同。因此要想取得较好的广告效果,广告者需要更好的了解不同的社会,文化及个体特点。尽管本研究存在一定的局限性,但仍有相当的理论价值和实践意义。它不仅扩展了关联理论的解释效力,而且有利于广告者更好地制作广告,广告受众更好更准确地解读广告。