随着现代社会经济的迅速发展,当今社会物质文明发展带给人们极大便利的同时,也寻引发了人类的生存的危机。出现了诸如生态危机、社会关系失调和社会心理危机等严重问题。现代社会的快节奏、高频率、满负荷,给人们带来了巨大压力。极简主义艺术家索尔·德威特(SolDewitt)曾说“每一个年代都在以他自己的方式更新换代,而总有一种对于’标准’的反抗。”极简风格服装品牌也正以服装为语言,表达着人们对现代社会纷繁复杂的“反抗”。这也是极简主义带给复杂的人类活动带来的全新思考与指引。正如吉尔·桑德(Jil Sander)曾说的那样,拿走的越多,留下的就越纯粹。这不仅体现了现代社会中人们对于极简风格服饰的追求,更是人们在背负着巨大的社会压力下,对于简洁、纯粹的生活方式的追求。本文旨在从定位与设计策略两个角度出发,运用品牌、设计管理学、市场营销学以及心理学等学科的知识,重新解读极简风格服装品牌,总结出极简风格服装品牌在定位及设计策略方面的普遍性、独特性,更加深刻地剖析了极简风格服装品牌之所以能够得到长足发展的原因。进一步研究定位在服装品牌发展历程中的重要性,以及设计策略的指导性。从而引发人们对极简风格服装品牌定位与设计策略的认识与思考。