随着全球化的进展及经济发展速度的增加,资源消耗愈加严重,相伴而来的生态污染及资源浪费事件也越发频繁。面对愈发严重的生态污染及资源浪费,可持续发展战略被提至议程,即既满足目前一代人的需求,同时也不对满足后世资源消耗需求构成危害。消费者不断增强的环保意识,由此引发的需求变化,以及愈发严苛的环境保护法律规章,使得企业不得不顺应潮流加大对绿色供应链的设计、管理及实践。在一定程度上,传统的供应链协调合作机制可以使得供应链成员从供应链整体绩效出发做出最优决策,从而实现供应链上下游成员的双赢甚至与政府的三赢。但绿色供应链与传统供应链不同,其零售商与核心制造商虽然也暂时构成战略联盟,但其利益追求截然不同,这种绿色成本与各自收益最大化之间的矛盾必然会引起供应链成员之间的持续性博弈,从而使得绿色供应链无法足够高效地合作与运转。众多优势与挑战显示,基于绿色供应链的制造商零售商间博弈分析理应引起重视。本文从绿色供应链管理中现存矛盾展开构思,讨论产品绿色度水平及广告投入影响需求情形下,建立何种契约以及契约中相关参数所需满足怎样的条件,才能实现契约中成员企业利益合理分配,供应链绩效的整体提升以及环境友好度的进一步提升。文章综合运用了文献研究法、对比分析法等,通过大量阅读国内外相关文献,构建创新绿色供应链协调模型将实际问题抽象为数理模型,主体部分将运用斯塔尔伯格博弈等方法对模型进行讨论并分析得出结论;最后利用Matlab进行数值仿真并对研究结论进行验证。本文的研究包括四个主要内容:首先,通过查阅文献对供应链契约、绿色供应链、产品绿色度等相关概念理论进行了理论研究及准确定义;其次,考虑在斯坦尔伯格博弈模型下,分别由制造商及零售商主导的分散博弈情况最优策略,并与集中决策下的情况进行比较;第三,根据比较结果,设计出考虑制造商产品绿色度及零售商广告投入的绿色营销模型及收益共享成本共担契约模型;最后,文章通过数值仿真得出了制造商与零售商在不同情况下的利润共享及成本共担参数的最优取值范围,从而为提高供应链整体绩效及环境友好度提供参考及借鉴意义。