加强茶叶品牌建设,提升产品竞争能力,是促进茶产业发展的必由之路,也是中国茶业参与国际竞争的重要途径。当前国家提出的乡村振兴是我国茶产业振兴的一个重要机会,作为新兴红茶品牌的“利川红”,其成功始于一个偶然的机会,品牌的进一步发展壮大还有待深入研究探讨。本文对国内外区域公共品牌建设前沿基本理论和实践进行综述的基础上,首先以立体式调研的方式了解“利川红”品牌发展现状,通过深入到当地县、乡镇政府机构、各大茶叶企业、行业协会和农户家庭中面对面访谈,理清了“利川红”生产组织形式、各生产主体的基本情况和企业品牌建设情况。然后对调查结果进行统计分析,理清“利川红”公共品牌建设过程中各生产主体的发展现状,各参与主体政府、企业以及种茶农户存在的不足以及它们之间存在的协调性不足问题,找出制约该品牌进一步发展存在的主要障碍。最后结合我国农村振兴的基本要求对“利川红”品牌建设推进湖北农村地区“三农发展”,分别针对三大参与主体给出了不同的改进措施。政府要发挥引导作用,帮助企业和茶叶协会搭建好公平、公正的平台,协助企业和茶叶协会推动公共品牌发展;企业要加强产品品牌意识,做大做强品牌,充分利用线上营销模式,拓宽销售渠道;种茶和采茶农户要树立起品牌意识,要把生产绿色安全的茶叶视为生命线。这样,三大参与主体团结一致,共同努力,汇聚成壮大“利川红”公共品牌的合力,提供湖北农村地区茶产业的高质量发展。