家具制造商渠道权力的使用对经销商渠道绩效的影响:以关系质量为中介

来源 :浙江工商大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:wodelvtu
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
渠道权力是渠道行为理论的核心概念,并直接构成了渠道关系及渠道行为的基础。渠道权力理论经过了几十年的发展,逐步建立起一个成熟的理论体系,其对渠道现象有较强的解释力,对解决具体的渠道问题有较大的应用价值。而渠道绩效作为产出变量,是一切渠道活动的最终衡量标准,也是渠道关系管理的最终目标,其在营销渠道管理实践中的重要性日益突显。为了改善渠道绩效,渠道主体往往通过使用权力来管理和控制营销渠道。现阶段,企业如何建立稳定、优质、可持续的渠道关系,提升渠道成员双方的绩效,已成为其增强竞争力和塑造竞争优势过程中不可回避的问题。因此,研究渠道权力的使用与渠道绩效之间的关系是十分必要的,并且可以期待这两者之间有着深刻的关联。   鉴于此,本文以家具业营销渠道为背景,研究制造商渠道权力的使用对经销商渠道绩效的影响,引入渠道关系质量这一中介变量,深入挖掘三者之间关系的内在作用机制,试图揭示渠道权力的使用对渠道绩效变动的全方位影响。   文章首先通过对相关文献资料的回顾,对渠道权力的使用、渠道关系质量、渠道绩效等核心构念进行概念界定与维度划分,重点阐述三者之间的关系。在此基础之上,提出研究假设,确立本文理论模型、并进行相应的研究设计。然后,运用SPSS和AMOS统计软件对调研所得数据进行分析和假设检验。在文章的最后,依据本文的研究结论,结合家具业营销渠道实况,提出管理建议,并指出本研究的不足之处,对后续研究加以期许。   实证研究结果表明:制造商强制性权力的使用对渠道关系质量有显著的负向影响,对经销商渠道绩效不存在直接的显著影响;非强制性权力的使用对渠道关系质量、渠道绩效均存在显著的正向影响;渠道关系质量中的关系信任、关系承诺对渠道绩效有显著的正向影响,而关系满意则是通过作用于关系信任和承诺对渠道绩效产生间接影响;渠道关系质量在强制性权力的使用与渠道绩效之间起完全中介作用,在非强制性权力的使用与渠道绩效之间起部分中介作用。   本文的研究一方面将进一步丰富渠道权力理论的内涵,另外一方面为中国家具企业的营销渠道实践提供必要的理论指导。期望在理论的实际运用中改善家具业渠道关系及产出,进一步地为我国整个家具产业未来的长足发展提供借鉴。
其他文献
在大学课堂传统的手工考勤,往往会浪费大量的课堂时间,效率低下,影响教学进度.然而,传统的人工智能考勤很难发现问题,例如学生课间逃课、迟到早退、代签到等.因此,本文设计并
目的:探讨新冠肺炎疫情爆发期间公众风险认知、负性情绪和无意/有意传谣行为间的关系.方法:采用风险认知量表、公共卫生事件负性情绪量表、传谣行为量表对1063名公众施测.结
“工业柳州”反映了柳州近百年的时代底蕴,是柳州的特色文化。工业旅游是展现柳州特色文化的有效形式。“工业柳州”品牌需要融入旅游,需要用什么样的旅游模式来展现才是具有
非物质文化遗产是中国民族文化的瑰宝,也是民族文化传承的重要途径,这些非遗从古至今都是从人民群众中诞生的,最终也必然会在人民群众中继承发展下来.群众文化工作与非物质文
目的:探讨血清维生素D结合蛋白(VDBP)联合胃蛋白酶原-Ⅰ(PG-Ⅰ)对早期胃癌的诊断价值。方法:选取2017年10月至2019年10月山西省人民医院消化科收治的108例早期胃癌患者为早期
改革开放后,我国经济持续高速增长,随着财政收入的不断增加,事业单位国有资产也实现了快速增长。根据财政部公布的结果显示,截至2010年12月31日,我国事业单位国有资产总额为8
职业教育是当前我国培养专业技术人才的重要阵地,一方面解决了许多学生的就业问题,另一方面也保障了企业对专业人才的需求.因此,加强对职业教育的重视,不断促进职业教育的发
由于服务失败的不可避免性,以及服务失败是顾客转换服务提供商的主要原因,因此,如何掌握关键时刻进行服务补救一直以来都是理论界和实践界关注的焦点。以往关于服务失败与补救的