在现代高等教育从精英教育转向大众教育，从规模扩张向内涵发展转变的历史性进程中，社会对高等教育质量的要求也逐渐提高。为适应社会发展需要同时也要适应市场需求，因而我国的高等教育逐渐与市场同步，并完成市场化转型。高校办学拥有更多的自主权和经营权，高校办学竞争愈演愈烈。学生以及家长在选择高校的时候，他们的目光不仅仅局限于自身能在学校受到良好的教育，他们还渴望自身的利益最大化。如何选择优秀的高校呢？最重要的因素就是学校的品牌，品牌识别度高的学校能带来较多的品牌效应。因此，一个具备优势的高校品牌打造，会为学校带来较高的潜在获利。尤其地方高校在自身发展有一定的局限性，面对“211”，“985”大学所具备的有利因素，还有相同性质的其他高校的角逐，地方大学本身应该怎样开展品牌建设，地方高校如何在激烈竞争环境中占有优势，如何在众多同类高校中独树一帜，这是很多地方高校都需面对的现实问题，本文的主要研究对象是江西农业大学。本文中借鉴企业打造品牌的整个流程，来对比挖掘地方大学的品牌创建策略。结合研究目的提出以下假设：　　假设1:每个人都是经济人，他们会挑选出一个品牌使自身利益最大化。　　假设2:地方高校学生整体素质越高,品牌建设程度越好。　　假设3:地方高校教师队伍完善，品牌建设程度越好。　　假设4:地方高校的办学特色越鲜明,品牌建设程度越好　　假设5:地方高校的校园文化越具特色,品牌建设程度越好。　　假设6:地方高校的社会评价越高,品牌建设程度越好。　　通过问卷设计、调查，运用SPSS22.0分析样本的各项数据展开信度与效度检验及探索性因子分析、验证性因子分析、回归分析，笔者提出的六个假设经检验均成立。以“经济人”假设理论、利益相关者理论等为依据，根据定量研究与质性研究，同时依据现实情况从学生素质、教师队伍、办学特色、校园文化、社会评价五个因素，总结出了对地方高校的品牌建设的策略。