大型体育赛事对旅游目的地品牌塑造产生的积极影响,一直受到诸多关注。已有针对大型体育赛事与旅游目的品牌关系的研究,大多针对如奥运会、博览会类的大型事件,且多数从体育角度出发,局限于定性研究。因此本文将从旅游学和商业营销角度,结合当前海南自贸港建设的背景,以海南举办的大型赛事为实证案例,运用品牌联合理论,以品牌认同为中介效应,调查验证分析形象契合度与形象延伸度对旅游目的地形象的影响。本文首先对形象契合度、形象延伸度、品牌认同及旅游目的地形象进行了文献梳理,在此基础上提出了本文的研究假设,并构建了以形象契合度与形象延伸度为自变量,品牌认同为中介变量,旅游目的地形象为因变量的影响分析模型,然后在国内外学者已提出的测量量表的基础上结合本研究实证案例特点,设计出各个研究变量的测量量表,并采用问卷调查的方式对观看过相关赛事的消费者群体进行调研,将回收所得的有效调研数据运用SPSSAU分析统计软件进行了分析,对本文所提出的各个相关假设进行了科学验证。通过实证研究,本文认为:（1）形象契合度与形象延伸度正面影响品牌认同;形象契合度与形象延伸度正面影响旅游目的地形象;品牌认同正面影响旅游目的地形象。（2）女性对赛事与旅游目的地形象的关系评价更正面。（3）选取的大型体育赛事与海南旅游目的地,其两者的品牌联合并没有对未来行为意愿（如未来观赛、旅游目的地推荐）有显著影响。但是,样本对海南旅游目的地的形象评价又趋于正面评价较多。最后,综上研究结果,在此基础上提出了相关建议。即如何在赛事与城市有着天然契合的基础上,充分利用赛事提升旅游目的地的形象,实现体育旅游的完美结合,还需要不断的探索和经验的积累。