在21世纪的前十年中,企业面临着严峻的挑战。如何在残酷的市场经济环境中得以生存并实现良好的业绩,是企业必须面对的重要问题。就全世界的情况来看,美国的市场经济摇摇领先于世界其他各国,但是经过经济危机的大冲击后正在恢复阶段,美国的经济也随之受到重创。欧洲的企业规模较大,由于发展较早,营销模式较为陈旧,目前正处于改革完善期。亚洲经济发展起步较晚,但发展迅速,东南亚地区的企业发展尤为迅速,特别是中国。20世纪70年代末,中国的改革开放催生了市场经济体制,并将企业推向了市场经济的大潮,当企业面临陌生的市场经济环境时,学习市场营销理论的冲动便油然而生。当然市场营销的理论创新是一个不断发展和深化的过程,在这一过程中一些新的成熟的理论被逐步纳入市场营销学的学科体系。本文以某国企的子公司XYG公司的市场营销策略作为研究对象,深入分析了当前国内外关于市场营销方面的基础理论及前沿理论,深入剖析了当今国内外制造业所面临的问题,以及公司所存在的问题和所面临的发展机遇。指出公司营销策略存在产品定位模糊、定价标准混乱、渠道管理缺失、促销方式单一的问题。采用SWOT分析法和波特的五力竞争分析模型进行全方位诊断,提出了适应XYG公司发展的4P营销策略组合模式,即产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。并对总公司XY公司的营销发展提供了借鉴意义。