语言和图像是人类表意实现的两种方式途径。隐喻是借助事物之间的相似性,通过此事物去“暗喻”彼事物,目的是更加形象、生动地揭示事物的内涵意义。视觉隐喻则是相对于言辞隐喻而言的,视觉艺术中的隐喻就是运用视觉语言进行事物之间内涵意义的转换,这一转换是通过视觉符号的重新塑造来达到意义的阐释的。公益广告是非盈利性质的广告,针对在社会生活种遇到的各种问题,用简洁、生动富有感染力的视觉语言进行劝导或精神的抚慰,旨在为大众服务。平面公益广告由于自身的特殊属性,在社会生活中扮演了越来越重要的角色,它对人的行为和思想意识起引导作用,对促进社会良好风气的形成和道德水准的提升具有现实意义。当代,大众对于视觉文化的需求也越来越高,创作出新颖、别致的平面公益广告作品不仅需要表现手法的技巧,还需要对广告中隐喻性的把控,隐喻的恰当与否也就决定了广告进行传达的成功与否。平面公益广告的“二维”属性暗含了在广告创作中,要对视觉元素的表现形式进行高度概括和提练。通过对隐喻这一修辞手法运作机制的探究,分析平面公益广告中的隐喻性是如何进行意义的传达。对当下视觉隐喻在平面公益广告中应用情况进行分析,总结了视觉隐喻运用的特点及一些运用不恰当的问题,针对这一问题,尝试性地提出了解决方法,归纳出了在平面公益广告中隐喻应用的原则。试图为平面公益广告的创作有价值的指导,使视觉隐喻更大限度地发挥它的价值和魅力,为视觉传达其他领域的发展起到抛砖引玉的作用。在运用隐喻的手法进行平面公益广告的创作时应该要结合具体的时代背景和文化背景,运用丰富的联想和想象,把握本体和喻体之间的相似性,运用艺术化的表现手法,为广告内涵意义的传达锦上添花。