内蒙古自治区都市报发展研究

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自2001年都市报在内蒙古自治区诞生以来,以《北方新报》、《内蒙古晨报》、《内蒙古商报》为代表的内蒙古自治区的都市报服务了市民日常生活、培养了市民的读报习惯;引进了先进的报业管理制度;培养了优秀的人才;开拓了报纸发行市场;加速了地区报业市场化的进程。内蒙古都市报的发展在办报理念、经营管理、报纸内容几方面受全国及其它大城市传统媒体的影响,网络媒体也在和都市报争夺读者和广告商。内蒙古独特的政治、经济、文化条件决定了都市报的发展。现在,内蒙古都市报的发展仍处于原始竞争阶段,报纸上仍然刊载违法虚假广告。在版面内容方面,内蒙古都市报本地新闻实效性差、栏目设置不够稳定、言论栏目不够“接近”、标题制作粗糙、随意破栏、不分叠、不重视导读、不重视民族人群。针对以上存在的问题,内蒙古都市报要想进一步发展,应该突出民族文化特征,做一份有特色的都市报;要利用网络资源拓展都市报的发展空间;与当地经济文化形成良性互动;报纸之间应形成差异化竞争;要重视发行工作;运用4C理论经营广告;改革用人制度,加强爱心管理;还要重视版面的美化;做优地方新闻、搭建交流平台;提高报纸服务水平。
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