当今是科学技术高速发展的信息时代,文化交流日益频繁,每个国家都迫切地向外输出本民族文化的精华,正因为这样,设计潮流逐渐回归传统,民族特色顺势回归主流。品牌标志设计如何做到民族化、国际化?一味地照搬传统文化中的形式符号是不可取的,设计者应将客观物象与所要表达的主管情感相融合,创造有艺术情调的品牌标志作品,从而让中国原创走向国际舞台。著名学者鲁道夫·阿恩海姆表示:“人类所熟知的活动范围内真正意义上的创造性思维大部分是利用‘意象’进行表达的。”意象,是主客体相结合的统一体,是情感与理性等诸多因素的结合体。意象说是东方美学审美观念的核心,意象思维是一种发散性的创新思维方式。从思维的角度来讲标志设计也划分在意象思维的领域,是以“象”表“意”,以“意”造“象”的思维创新方式。用意象思维这一表现手法构成品牌标志设计,赋予了标志符号化的意象传达与符号化的图形语言内涵,从而掌握意象思维的方法与视觉语言的表达能力,将视觉信息精准地传达给每一个受众。而意象思维是一种思维技能,依靠艺术家、设计师主动感悟、理解、认知等进行学习而养成的。与专业技能的培养不同,其目的是通过意象感悟对客观事物进行详细解剖,同时充分利用想象力与个人情感构想新事物形态的过程,由此来提高创新技能,而培养意象思维技能正是提高艺术家创新能力的主要方式。所以,意象思维对于品牌标志设计也起着重要的指导作用,可以说是东方美学中的意象思维孕育出了品牌标志设计思维。