随着经济全球化的不断深入发展,以及“互联网+”时代的到来,多种新媒体逐渐成为人们获得信息来源的主要渠道之一,不仅影响了整个社会的发展进程,也影响了人们的衣食住行等生活的方方面面,同时也对企业的品牌营销产生了至关重要的影响,传统的市场营销方法以及营销策略已经不能完全适应经济社会的发展要求,很多企业通过将传统的营销方法以及新媒体时代的出现的品牌营销方法相结合,取得了良好的市场营销效果,促进了市场营销领域的更新与革命。本文通过对M企业的品牌营销策略进行实地的问卷调查,旨在发现M企业的品牌营销策略存在的问题,并试着提出相应的解决对策。本文共分为六部分,第一部分为绪论,主要介绍了研究的背景、内容、意义以及国内外研究综述和创新点等;第二章主要对相关概念及理论基础进行介绍,概念主要包括“品牌营销”“营销策略”等,相关的理论主要应用了“市场营销理论”以及“层次分析法理论”;并对发达国家的品牌营销策略进行借鉴。第三章主要是M企业品牌营销现状及问题分析,包括M企业简介、M企业品牌发展历程及企业荣誉、M企业品牌营销存在的问题以及M企业的所处的经营环境分析;第四章基于层次分析法对M企业品牌营销评价指标体系进行构建,主要涉及到M企业品牌营销评价指标体系构建的思路和原则、M企业品牌营销评价指标体系测评指标权重的确定、权重的说明、M企业品牌营销质量评价实证分析等内容;第五章为完善M企业品牌营销策略的建议;第六章为结论。本文主要采用了文献分析法、层次分析法、比较分析法等综合性的研究方法,力求能综合运用各种方法从不同角度对M企业的品牌营销策略进行全面研究。本文的创新点主要体现在研究方法的创新,通过运用层次分析法这一定量分析的方法,与M企业的管理人员访谈确定影响M企业营销策略的影响因素,最后通过问卷调查的方式搜集相关信息,把定性的指标进行量化,以此为主要依据建立了层次结构模型。基于比例标度法的层次排序,构造判断矩阵,然后进行层次单排序与层次总排序,即根据判断矩阵的计算结果,计算出同一层级的指标相对于最高层指标的重要性程度权重值,计算结果的有效与否也必须以通过一致性检验为标准,进行比较深入的权重数据分析,最终为M企业的营销策略完善提供数据支撑与依据。