近年来,随着社会的进步,基础建设的发展,工业化进程加快,推动了工程机械需求的快速增长。相较发达国家,我国的工程机械起步较晚,在当今经济全球化的趋势下,国外先进的工程机械产品不断进入,市场竞争愈加激烈,促使国内工程机械企业意识到转型的必要性。他们通过加强品牌建设,提高自主创新能力、设计制造水平,以不断提高企业市场竞争力,适应当今行业的发展。工业设计在工程机械产品增强市场竞争力中发挥着重要作用。由于工程机械是以功能为主导的典型高技术复杂产品,在传统工程机械领域,技术原理主导着产品外观造型,因而在许多国内传统工程机械产品上看到的多是工程机械零部件的拼合,产品的整体感与美感较弱。如今随着工业设计的地位提高,我们用工业设计的方式,将各个功能部件进行整体视角布局,使“形式与功能”巧妙融合,创造出外在形式与内在功能相结合的工业产品。并且通过工业设计的方法,在产品外观上体现企业的品牌特征,增强品牌识别度,建立企业品牌形象。本文基于校企合作项目,骏通12吨随车吊外观造型设计,从工业设计的角度,对工程机械产品的外观造型设计项目的完整流程做归纳整理。包括根据设计任务书明确设计要求,进行市场调研整理,分析国内外同类产品特征,提取同类产品可借鉴点关键词以形成团队设计的参考方向,分析企业识别特征意象“骏马”,围绕特征意象进行概念发散设计,方案迭代设计,模型建立及样机制作,最后进行总结。笔者有幸参与了完整的项目设计过程,从前期分工调研到后期方案逐步迭代,根据评审反馈进行了多次方案修改完善,直至方案定型,对项目设计的流程有了直观的理解和认识。论文为工程机械产品工业设计提出了可供参考的方法,对工程机械产品的品牌形象建立有一定的积极意义。