网络直播平台的价值评估方法研究 ——以虎牙直播为例

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随着互联网行业的快速发展,网民规模的进一步扩张,越来越多的互联网产品应运而生,迅速发展。网络直播行业就是依靠互联网“用户红利”发展起来的行业,网络直播行业的出现丰富了人们的休闲娱乐生活。随着互联网行业的兴起和发展,一系列的并购和融资行为出现,网络直播平台的估值问题变得备受关注。基于上述背景研究网络直播平台的价值评估。从网络直播平台的特点出发,逐个分析成本法、市场法、现金流量折现法、CVBC估值模型和DEVA估值模型的适用性。以网络直播平台最重要的特点高度依赖用户资源为基础,分析上述五个价值评估方法后,认为相对来讲,DEVA估值模型更加适用于网络直播平台。并且,根据网络直播行业的实际发展状况,对DEVA估值模型进行改进,修正用户价值,引入月活跃用户数量,量化单位用户贡献,剔除单位用户初始投资成本,引入市场占有率,构造出改进后的DEVA估值模型。引入虎牙直播作为代表型企业验证改进后的DEVA估值模型的可行性,虎牙直播平台高度重视活跃用户数量,处于盈利不确定性阶段,是上市公司,能够从公开市场是获取数据,适用于改进后的DEVA估值模型。将虎牙直播的月活跃用户数量,单位用户贡献,市场占有率等数据带入改进后的模型,偏差率较低。同时,为了提高适用性,将斗鱼直播的数据也带入改进后的模型,偏差率也较低,进一步验证了改进后的DEVA估值模型的合理性。综上,认为改进后的DEVA估值模型相对适用于网络直播行业的价值评估。希望能够为网络直播平台的估值提供新的方向,为其他以用户为核心资源的行业价值评估提供新思路。
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