农民画是起源于20世纪50年代的一种结合政治因素与传统民间艺术形式为一体的绘画艺术,在绘画风格上受到传统民间工艺如刺绣、版画、剪纸、年画的影响。被段景礼看作是“1958年群众壁画运动和美术专科学校^[1]教改运动相结合的产物”^[2]的户县农民画也不例外。“由农民画之手反应农民生活”的户县农民画诞生于20世纪50年代,发展于60、70年代,80年代后走向成熟。经过近70年的演变发展,户县农民画从现实生活出发,以饱满的画面、鲜艳的颜色、日常可见的直观实物为主要呈现形式,带给观者强烈的视觉冲击力,逐渐成为全国具有代表性的农民画之一。为贯彻落实党的十八大精神,传播社会主义核心价值观,自2012年以来,由中央宣传办、中央文明办、国家广电总局等机构与中央主要媒体推出的“讲文明树新风”系列公益广告越来越受到政府重视。将农民画与公益广告相结合,用前者的形式表现后者的内涵,不仅为公益广告提供了创作素材,也为农民画向其他方向的发展提供了可能。本论文将选择陕西户县农民画主要作者之一——王乃良画家进行研究,以其农民画公益广告为样本,选择王乃良分别于2013年入选的16幅以“讲文明树新风”为主题的系列公益广告、2014年入选的7幅“图说我们的价值观”系列公益广告以及2015年入选的13幅“中国劳动”主题的农民画公益广告,进行全样本分析。文章将采用文献分析法、内容分析法与访谈法相结合的方法,从王乃良农民画公益广告的题材及艺术手法入手阐明其作品内容呈现形式,接着从多模态隐喻和广告互文性两个角度解读王乃良农民画公益广告的意义呈现,紧接着阐述其具有的政治宣传、艺术审美和文化传承等属性。在从以上方面对王乃良农民画公益广告进行分析的基础上,考察社会文化是如何对王乃良农民画公益广告创作产生影响的并且产生了怎样的影响,将超出农民画诞生之初具有的纯粹政治宣传内涵之外的、处于新时代背景下的融合政治色彩与生活气息为一体的农民画置于当今社会现实之中,呈现出王乃良对农民画与公益广告的探索,最终落脚于以传统元素为表现形式的公益广告的当代发展问题。