随着市场经济的深入和媒体产业化进程的加速,中国电视广告业从小到大,在短短不到十年的时间里迅速走向繁荣。在不断壮大发展的过程中,中国电视广告业呈现出具有中国特色的发展轨迹,表现出更符合中国国情的发展特点。目前,中国电视媒体的竞争格局基本形成,逐渐形成了央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立、多元发展的新格局。但市场化、产业化为电视媒体的发展赢得空间的同时也带来了残酷的挑战,广告的时间资源、广告价格资源面临饱和,广告市场增长乏力导致恶性竞争加剧,违法现象泛滥导致广告的真实性受到社会广泛质疑,收视率不断下降导致同质化竞争加剧,总的来说,市场份额越做越大,竞争环境越来越激化。经过市场的洗礼,我们真切地感受到电视媒体的生存环境已经不同以往了,电视媒体的市场化、产业化的进程会越走越快,电视媒体的竞争更加激烈,目标营销、植入式广告、活动营销和精细化营销的出现使媒体经营策略不断跟进、创新。可以说中国的电视广告业发展精彩纷呈,但一直缺少从理论层面对现实的冷静思考和客观总结,而本文将从市场经济开启中国电视媒体市场化产业化进程、市场经济条件下中国电视广告市场竞争格局扫描、电视媒体广告经营面临的困境及成因、市场经济条件下中国电视媒体广告的营销策略等六个方面,尝试从理论层面对中国电视广告的竞争现状进行总结分析,对电视广告的经营策略进行归纳概括,全文共分六章。本文主要采用举例论证、比较论证、归纳论证等方法,从现实入手对电视广告的发展现状、竞争环境、发展方向及营销策略进行了分析和研究,从多个角度梳理了电视广告的发展脉络,并重点尝试在总结概括中国电视广告的发展现状,广告经营面临的社会问题和广告经营策略等方面进行一定的创新。