湘绣是湖南省传统手工艺产品，也是湖南的一个文化品牌。从20世纪30年代至70年代，湘绣都在同行业中走在前列，但是到20世纪80年代，湘绣开始步入发展史上的低谷。湘绣的形象工程逐渐出现偏差，市场竞争力明显减弱；与此同时，中国地方不同绣种在不断融合，产品同质化程度逐渐增强；湘绣企业自身竞争激烈，与苏绣等其他绣种的市场竞争也日趋激烈。随着技术竞争的门槛不断降低，以及技术性针法的普及，国内外装饰刺绣企业站在相对对等的立场上展开新一轮的竞争。竞争的主要内容由内在针法工艺转向外向，即产品价值逐渐受到感性品质的左右，而正是设计担负着创造、表达、传递感性的工作，也就是说，由设计创新产品及构建湘绣品牌形象的时代已经到来。通过艺术设计对湘绣品牌形象进行有效的品牌形象塑造能够帮助湘绣走出低谷，使湘绣重新赢得市场，让湘绣文化得以传承。论文分为绪论和正文两个部分。绪论部分概括了本课题的来源和研究背景，对本课题研究运用的关键性概念进行界定，阐述塑造湘绣品牌形象的必要性，并对本课题的研究基础、主要研究方法和创新点进行归纳和总结。正文是本课题的核心主体部分，围绕湘绣品牌形象的塑造，从湘绣的历史溯源、地理溯源、商业化溯源、文化溯源、审美基础和工艺特点出发，分析湘绣的设计文化以及现阶段的市场需求与供给。通过对湘绣品牌发展历程和现有品牌状况的描述，提出在品牌标志、产品形象、产品包装、广告传媒等等方面塑造湘绣品牌形象的具体设计策略。进而从品牌战略与品牌形象的互动关系出发，论述运用品牌战略对湘绣品牌的形象进行塑造，以达到建造出湘绣强势品牌，提高湘绣品牌在国内外竞争力的目的。湘绣企业通过塑造湘绣品牌，使湘绣获取新的发展，重新焕发青春风采。并以此为传统手工艺的保护和发展提供新的思路和方法。