在竞争日益严酷的市场环境中,以追求市场份额和销售额最大化为核心目标的各大行业,在各自的营销策略中正逐步以各种方式持续不断地增加艺术营销在整体营销策略中的比重和频次。在商业与艺术结合的过程中,艺术为品牌带来的是常规广告和推广活动所无法实现的价值,这让尤其是以奢侈品和汽车为代表的大宗消费品行业对艺术营销青睐有加。但商业品牌如何与艺术在天然的矛盾和现实的结合中融合并发挥有效影响受众的作用?品牌价值与艺术形式的甄选存在着什么联系?什么是实施一场有效艺术营销活动的核心要素?本文将通过国际知名汽车品牌在中国本土进行的与艺术结合进行品牌营销案例,从品牌营销的目的与要素、消费心理学和奢侈品的社会功能等理论分析并探讨艺术与商业结合的动因、双方之间的相互作用、不同品牌选择艺术营销形式与目的的不同、对于目标受众的影响以及对于商业提升的多重效果等方面,希望能为以上几个问题找到答案,并对国内自主品牌汽车在探索与艺术结合的营销之路提供借鉴与参考。