互联网技术的快速发展和普及应用,催生了自媒体的崛起。从博客,微博到微信,标志着自媒体时代的来临。自媒体类型丰富,根据内容可垂直细分为不同领域。其中娱乐类自媒体凭借着娱乐明星的影响力和大众对娱乐事件的浓厚兴趣获得了大量用户,影响广泛。但很多娱乐自媒体过度追求商业利益,内容八卦低俗之风盛行,甚至冲破道德边界,总体发展良莠不齐。《理娱打挺疼》因其具有的成功传播策略在众多娱乐自媒体中脱颖而出,倍受业界瞩目。本论文将通过文献研究法、案例研究法、比较研究法、内容分析法,在媒介生态学的视域下来考察娱乐自媒体的基本特点和发展现状,着重分析《理娱打挺疼》的传播策略,探究其成功的内在原因,进而结合当前新媒体的发展趋势,提出优化建议。论文共计六章,绪论部分着重对娱乐自媒体相关的研究成果进行梳理,并从中分析总结出研究现状;第二章具体阐述娱乐自媒体的基本体征及发展现状;第三章对《理娱打挺疼》发展传播的逻辑进行分析,探究其传播策略的思路缘由和践行依据;第四章具体对《理娱打挺疼》的品牌内容构建进行分析,展示出其是如何在内容构建中突显媒体的文化价值,实现社会效益;第五章具体分析《理娱打挺疼》的运营过程,阐述其培养用户、构建传播渠道和盈利的过程,展现其实现经济效益的策略;第六章对《理娱打挺疼》的传播发展提出优化建议。论文认为《理娱打挺疼》以其原创的“理娱”概念为特色,在“品牌化”的思路下通过品牌内容的构建,产生了重塑青年人的价值观、彰显娱乐媒体人文主义追求、促进娱乐界思想文化正本清源的文化价值,体现了其具有的社会效益。在“产品化”的思路下注重培养忠实用户,并以平台联动为基础构建了立体的传播渠道,以流量变现和广告植入为盈利方式以实现经济效益。《理娱打挺疼》的成功代表了娱乐自媒体通过产生文化价值与外部环境实现良性互动的专业追求。面对5G新媒体以及娱乐业的不断升级,《理娱打挺疼》应从提高团队人员素质、深化用户运营,丰富盈利模式等方面进行优化创新,为其它娱乐自媒体的发展提供经验借鉴。