随着体验经济的持续渗透、大众出游需求激增及国家政策的高度扶持,民宿旅游与乡村旅游迎来全新的发展热潮。民宿旅游对解决空心村问题、助力乡村振兴战略的持续推进发挥着重要意义,品牌作为旅游目的地保持竞争力的关键,对促进乡村旅游的可持续发展起着重要作用。介于学界对民宿与旅游目的地品牌建设的互动关系研究相对薄弱,本文以阳朔为研究案例地,建立阳朔民宿与目的地品牌建设的互动关系模型。通过“旅游者对阳朔民宿与目的地品牌体验感知调查问卷”收集数据,运用SPSS21.0和AMOS21.0对数据进行信度、效度分析及相关分析和方差分析,并建立结构方程模型,得到以下结论:(1)旅游品牌感知分为品牌构成、品牌个性、品牌承诺和品牌体验四方面感知,乡村民宿感知分为乡村民宿体验价值和乡村民宿满意度两方面感知;(2)各感知在人口统计学特征上的差异检验结果表明,职业、年收入和客源地均对对旅游目的地品牌承诺、品牌体验和乡村民宿体验及乡村民宿满意度上存在显著差异;(3)借助结构方程模型AMOS构建旅游目的地品牌与乡村民宿互动性的测量模型,修正得到较为理想的模型,且研究假设均通过显著性检验;(4)构成旅游目的地品牌感知的四大因子中,品牌个性、品牌承诺和品牌体验对乡村民宿体验感知有着显著的正向影响,但品牌构成对乡村民宿体验感知没有显著的影响。另外,旅游目的地品牌感知的四大构成因子均对乡村民宿满意度没有显著的影响。在乡村民宿感知的两大构成因子中,乡村民宿体验感知对旅游目的地品牌感知有着显著的正向影响,但乡村民宿满意度对旅游目的地品牌感知没有显著的正向影响。对此,为阳朔乡村旅游的发展提出以下应用建议:(1)深耕旅游目的地品牌个性特质,实现旅游者自我追求与阳朔品牌个性的一致;(2)完善旅游目的地品牌承诺机制,切实做好阳朔旅游体验质量保障工作;(3)拓展旅游目的地品牌体验维度,满足不同游客的多层次需求;(4)提升乡村民宿体验价值,创新休闲舒压体验服务。从旅游目的地品牌建设中的薄弱环节入手,以期为阳朔品牌建设和乡村民宿发展提供借鉴与参考。