近年来,宝马汽车在中国取得了令人瞩目的成绩,在中国目前的汽车市场中拥有非常巨大的消费者群体。中国已经连续多年称为宝马汽车在全球范围内最大的消费市场。然而,随着伴随着现代技术的成熟与进步和豪华汽车领域的市场不断发展,中国汽车市场的竞争已经日趋白热化,激烈异常,除了国际的豪华汽车品牌不断地、大量的涌入,国内本地产的豪华汽车品牌也异军突起,对宝马在中国的销售产生了前所未有的巨大挑战和压力。鉴于以上,打造品牌形象的品牌营销策略的实施成为宝马汽车在中国未来发展的关键。本文发现宝马的品牌营销策略是“品牌全球化,营销地方化”。“品牌全球化”是指在品牌的内涵上要全球一致的彰显“可靠性、安全性、质量、先进技术”,“营销地方化”是指在营销策略的实施上根据中国的具体情况,选择从体验式营销、子品牌、体育赞助、工厂旅游和社会责任五个方面来展开。本文立足于宝马在华品牌营销策略现状,对宝马这五个方面的实施案例从不同方面同时研究,按照不同角度并行立体分析,分析其在品牌营销策略实施过程中的成功和失败,同时也分析其成功和失败的原因。本文通过理论研究和案例分析发现宝马在“营销地方化”上取得的成功的原因是品牌真言正面聚焦了品牌定位、通过品牌接触达到了品牌传播的效果、践行社会责任完成打造品牌形象的使命,遭遇的失败的原因是体验式营销策略未能激起消费者正面的情感共鸣、品牌延伸不当稀释了品牌形象。宝马的品牌营销策略实施过程中的成功与失败对国内同类企业在进行品牌营销策略实施时能够起到启示和借鉴的作用,从而帮助中国汽车企业品牌营销策略的建设和实施,促进中国汽车企业在品牌营销策略方面的成长。