目前,跆拳道是国内最火爆的搏击培训项目之一。跆拳道馆作为一种新型体育组织形式,以优质、独特的健身服务深受人们的认可,研究跆拳道馆经营现状,对推进江苏省体育产业、满足科学健身、健康生活的需要,完善健身市场体系等具有重要意义。本文以江苏省苏南:苏州、无锡、常州、镇江、南京5个市区和苏北:南通、泰州、扬州、徐州、连云港、淮安、盐城、宿迁8个市区,共十三个市区的跆拳道馆和这些道馆中26名跆拳道馆经营者、2600名消费者和80名教练员为主要研究对象。采用文献资料法、问卷调查法、访谈法等方法,在对目前江苏省跆拳道馆经营状况进行分析的基础上,提出相应的对策,以求为江苏省跆拳道馆的发展提供参考。主要研究结论如下:1、江苏省跆拳道馆地域分布主要集中在经济较发达苏南地区,道馆的经营规模以小型中低挡消费为主;江苏省小型跆拳道馆组织结构不完善;大型跆拳道馆更能满足大多数跆拳道健身爱好者的要求。2、江苏省经营模式以连锁经营为主符合现代企业的发展形势;江苏省跆拳道馆运用了比较先进的营销方式,并且收到了良好的营销效果。3、道馆的经营理念与国内其他产业经营理念发展一致,以优质的服务,提升竞争力;以专业人群服务,占据市场。增强了顾客对道馆的信任度。4、江苏省跆拳道馆经营者学历水平逐年增高、呈年轻态,以男性居多,但缺乏经营方面的专业知识,经营意识和经验不足;大多数道馆的经济效益不理想,但多数经营者对自身经营前景看好;江苏省跆拳道馆的收费方式较多,大部分跆拳道馆收费标准较合理,学员基本能够承受。5、江苏省跆拳道馆教练员队伍男性教练员多于女性教练员,年龄结构合理,学历较高;兼职的为多数,不利于道馆的发展;教练员专业资格认证体系比较混乱,参与培训的机会比较少;教练员对自身待遇不是很满意。6、江苏省跆拳道馆消费对象主要是学生,总体消费水平不高;大部分消费者练习时间较短,但比较认同跆拳道馆所提供的有形展示;消费者认为江苏省跆拳道馆的营销手段多样,但运用网络、媒体等进行广告宣传的力度不够。