随着知识经济的发展,品牌资产越来越受管理层的青睐,各企业之间的竞争也逐渐变成品牌资产的竞争。当今的很多行业,都已出现几个强势品牌的产品垄断整个市场的现象。而不管是市场占有率还是营业利润率,强势品牌都比非强势品牌具有很大优势。因此,无论对企业自身而言,还是对顾客来说,无论从国内实际情况出发,还是从国际经济发展要求考虑,品牌价值管理都应成为现代企业管理的核心。对品牌价值进行研究,可以为企业品牌管理提供理论支持与实际依据,有利于企业其他资产与品牌资产进行合理配置,从而实现企业品牌建设的目标。那么,如何理解品牌价值,如何正确评估品牌价值,就成为关键问题。针对上述问题,本文从以下几个方面进行了探讨:第一,通过认真研读文献,总结了前人对品牌价值的定义,其中,最有代表性的观点认为品牌价值即品牌资产为企业带来的预期收益的现值。第二,本文对现有的评估方法进行了比较分析,最终结论认为使用收益现值法进行评估最符合品牌价值的本质。同时也发现收益现值法不完善的地方在于未来收益和折现率的确定,文章对这两个难点进行了改进研究。第三,以衡水老白干品牌为例来分析,引入时间因素和经营风险来优化现有折现率的计算。使用回归模型测算未来期间衡水老白干企业沉淀收益,引入主成分分析法来确定品牌作用指数,以此来优化收益现值法中主要参数的计算。本文最后从财务层面和企业品牌管理方面探讨了如何提升衡水老白干的品牌价值。财务层面主要就该企业如何提高收益、控制成本进行分析,品牌管理层面主要对该企业如何进行品牌推广以及如何打造生态品牌进行探讨。