改革开放以来,党和国家各项事业取得长足进步。然而事无尽美,在一些领域党的建设也出现了各种问题,例如:党组织功能弱化、组织体系不健全、作用发挥不突出、党员质量下降等,影响了党组织的战斗力和凝聚力,并最终损害到了党在民众中的威信和形象。近年来,以习近平同志为核心的党中央积极应对党内出现的风险和挑战,提出全面从严治党的要求。这为党加强自身建设、提高政治能力提供了有效载体,也为塑造新时代政党形象创造了良好契机。本文以CIS(形象建设系统)为分析框架,深入探讨了党的形象建设的必要性,具体分析了新时代中国共产党形象建设所面临的机遇与挑战,并着重研究了新时代加强党的形象建设的实践路径。CIS是发源于欧美市场组织为了塑造品牌形象以达到维系消费群体识别与信任目的而形成的一系列成熟的形象塑造操作系统。CIS由理念、行为、标识三个不同层次组成,既可以作为形象现象分析框架,又可以作为形象建设实践路径,对于研究中国共产党的形象建设具有较强的启发性与解释力。“人心是最大的政治”,党的形象建设成败关乎人心向背。十八大以来党的建设各项成就为新时代党的形象建设奠定了坚实的基础。在理念层面,全面从严治党、全面依法治国、执政能力现代化等理念;在行为层面,调整经济结构、关注社会平等、整顿干部队伍等举措;在标识层面,党的领袖群体开明自信、先进群体克己奉公等因素共同构成了新时代党的形象建设的基本要件。然而,党的形象建设也存在着一些问题,例如:党内形象建设意识缺位、形象建设目标混淆、执政能力有待提高、形象建设机制不健全、少量党员领导干部腐化堕落在互联网的放大效应下败坏了党的形象等。为此,新时代仍需进一步加强和改善党的形象建设。在理念层面上要以明确形象建设意识、完善现代执政的理念、树立新时代形象内涵为着眼点;在行为层面上要以提高执政能力和绩效、形成系统性形象建设工作机制为抓手;在标识层面上要以重视维护领袖形象、严格党的标识使用为辅助,三个层面协同发力,以期更好地塑造党在新时代的良好形象。