米其林公司正式进入中国市场,至今整整20个年头。在这20年里,米其林中国已经取得惊人的成绩。但是面对中国轮胎市场的竞争日趋激烈的现状；面对全球经济危机的冲击；面对米其林沈阳轮胎工厂扩产的形势,米其林中国轮胎公司面临巨大的机遇与威胁。在这样的情形下,就要求米其林中国公司通过对中国轮胎市场的了解,结合对自身情况的分析,发现其在营销方面存在的问题和所面临威胁,并通过对这些问题的深入研究,提出适合米其林中国轮胎公司的营销策略。本文通过对中国轮胎市场发展现状及发展趋势研究,对目前在中国轮胎市场米其林主要竞争对手的分析,以及对米其林轮胎在中国轮胎市场的现状及营销模式分析,深入研究米其林轮胎在中国轮胎市场在营销中的问题。在此基础上结合市场营销学4PS理论,从产品,服务,定价,销售渠道,促销等几方面提出可行性营销方案。全文包括引言共分八章：首先介绍了米其林公司中国市场营销的研究背景和理论基础；接着分析了米其林中国公司的外部营销环境内部营销环境；然后提出当前其在营销过程中所存在的问题；最后通过市场细分,市场定位为其提出新的营销策略。