【摘 要】
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我国是农业大国,重农固本是安民之基、治国之要。随着我国现代农业经济的高速发展,市场对于农产品的需求一直在不断变化,“互联网+”时代的到来也引领农产品市场营销呈现出新的趋势。家庭农场作为新型农业经营主体重要发展对象之一,是以家庭成员为农场的经营者和核心劳动力,进行专业化、规模化、集约化的农产品生产,将农场经营利润作为主要收益。当前,我国家庭农场发展处于起步阶段,在农产品营销问题上,仍存在营销观念薄弱
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我国是农业大国,重农固本是安民之基、治国之要。随着我国现代农业经济的高速发展,市场对于农产品的需求一直在不断变化,“互联网+”时代的到来也引领农产品市场营销呈现出新的趋势。家庭农场作为新型农业经营主体重要发展对象之一,是以家庭成员为农场的经营者和核心劳动力,进行专业化、规模化、集约化的农产品生产,将农场经营利润作为主要收益。当前,我国家庭农场发展处于起步阶段,在农产品营销问题上,仍存在营销观念薄弱、销售渠道过窄等问题。YF家庭农场位于广西壮族自治区百色市田东县祥周镇模范村,成立于2008年,是一家以“香蕉种植+家禽、水产养殖”为主要经营工作的种养结合类家庭农场。该农场所在地模范村为田东县现代农业示范区,2019年荣获农业部“全国一村一品示范村”称号,2020年被列入第二批全国乡村旅游重点村名录。经过十几年的发展,YF家庭农场已度过建设期,顺利步入成长期。然而随着农产品市场的瞬息万变,该农场现阶段在营销策略上也出现了营销观念淡薄、产品缺乏差异化、营销渠道过窄等问题。论文以YF家庭农场为研究对象,根据市场营销相关理论,通过调查法、定性分析法等研究方法,综合运用PEST、SWOT、STP等市场营销理论,对YF家庭农场农产品的营销环境进行深度分析。论文针对YF家庭农场农产品营销现存的问题,结合其拥有的特色农产品、绿色农产品、依托乡村旅游产业等优势,为其选择营销战略方向,同时为YF家庭农场农产品明确市场定位,运用4P理论从产品、价格、渠道、促销等方面为其农产品营销提出优化策略并提供实施保障,以帮助YF家庭农场实现稳定经济增长,同时也期望能够给予广西区内同类家庭农场农产品的营销提供新思路。
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