随着网络技术的飞速发展,网络基础设施建设也逐渐完成,费用和接入问题已不再是影响消费者使用互联网的主要因素,用得上、用得起互联网已成为现实。与此同时网络营销作为一种新的营销方式应运而生,并逐渐应用到各个行业的营销领域。其中,在农产品营销方面的广泛应用,为我国农产品营销带来新的突破。当前研究农产品网络营销,对于扩大了农产品市场、降低营销成本、提升营销效果、提高农产品供需双方的资源配置效率、促进传统农业向现代农业转变具有重要意义。本文以河南省原阳县小刘固村的一个推行循环农业的特色农场为研究对象,通过文献研究和实地调研的方法,对小刘固农场的基本情况进行详细了解,小刘固农场在川崎广人的名人效应的影响下,利用网络营销的优势,达到了客户群体分布广泛、产品价格合理、淘宝订单转化率高、销售额增长快的营销效果。其次对小刘固农产品网络营销进行分析,小刘固农场的网络营销是以社群(微博粉丝群、微信群、qq群)为核心的网络社群营销和利用微博粉丝分流顾客的电商网站网店的网络营销。这两种网络营销方式的运用极大降低了因信息不对称性带来的成本损失,减少了农场的物流压力,给顾客和农场带来了双向收益。最后通过分析发现小刘固农场网络营销中存在是否能持续满足顾客多样化的需求、能否满足顾客体验问题、网络支付安全问题、农产品本身特性带来的物流仓储问题、网络店铺缺乏新意的问题等。基于小刘固农产品网络营销中存在的问题,本文围绕适度扩大规模、加强行业间合作、提升客户体验、加强与第三方合作、加强网络安全建设、加强网店品牌推广等方面提出了优化建议。