旅游手工艺品作为目的地历史文化的重要载体,是传统文化和民俗特色的象征,可以沟通和传播区域的形象,是一种地区形象的代言物。近年来,我国旅游手工艺品普遍存在质地粗糙、质量低下、品种单一、千篇一律、特色原生土壤遭破坏、文化内涵不足等问题。商品化、标准化、同质化在提高旅游手工艺品质量的同时却破坏了其真实性。旅游手工艺品的真实性和质量到底哪一个更重要是一个值得我们去思考的问题。在文旅融合的背景下,探究旅游手工艺品的真实性与质量如何影响旅游者感知价值与他们对地方化文化的认同,对旅游产业的发展具有十分重要的意义。本文以真实性理论和感知价值理论作为基础,构建了旅游手工艺品的真实性、质量、感知价值以及文化认同的关系模型,并通过实证研究对回收的451份有效调查数据进行分析。本文的研究结果表明,旅游手工艺品真实性与质量既会直接增强旅游者对旅游目的地的文化认同,也会通过旅游者感知价值,间接增强旅游者对旅游目的地的文化认同。根据本项研究结果,本文提出旅游手工艺品企业应重视并强化旅游手工艺品真实性属性,充分挖掘其有故事、有历史、有文化的竞争优势,保持“原汁原味”,传承其传统的工艺、特色、原料等。同时保障旅游手工艺品质量,以增强旅游者的感知价值和对地方文化的认同。政府应建立卖方准入机制、评价机制、消费维权和交易行为的监管机制以保障旅游手工艺品的质量。旅游手工艺品企业和政府应提高旅游者感知价值以激发其对旅游目的地的文化认同,给旅游者一个展示手工艺品的平台,让旅游者有机会了解更多手工艺品的历史传承、工艺特色和制作过程,将旅游手工艺品打造成为目的地文化代表。