【摘 要】
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建立良好的城市形象并把它传播出去,是目前各城市用以吸引投资商、旅游者和居民注意力,使资金、人才、市场等发展要素向城市聚集的重要手段。城市形象总是通过一个个具体的“
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建立良好的城市形象并把它传播出去,是目前各城市用以吸引投资商、旅游者和居民注意力,使资金、人才、市场等发展要素向城市聚集的重要手段。城市形象总是通过一个个具体的“点”——城市品牌为人们认知进而传播出去的。虽然目前很多城市都认识到建立和传播城市品牌对提升城市竞争力的好处,在实践中也有不少成功的例子,但很多城市在品牌的具体建构和传播操作中,只是一味跟风模仿,最后以失败告终。 本文通过分析盱眙龙虾节、大连服装节等成功的城市品牌传播实例,探讨怎样利用品牌传播活动策略、媒介公关策略及消除城市负面形象影响等办法建立城市品牌的传播形象,并使品牌形象最大化。 文章分为四部分对这一问题进行了全面讨论。
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