汉绣作为湖北地区特色的地域性绣种,源起于楚绣,兴盛于清末,具有悠久的历史与深厚的文化底蕴。汉绣吸收了楚文化的浪漫神秘、中原吉祥文化的热闹吉庆、市井文化的质朴纯粹、宗教文化的崇高神圣,成长为一种极富地方特色的民间艺术。2008年汉绣被列入我国第二批非物质文化遗产名录,成为国家级非物质文化遗产之一。新时代传承弘扬中华民族优秀传统文化,不仅需要凝练中华文化中的优秀传统文化基因,并需赋予时代的灵魂,使在悠久历史中生成的古老非遗技艺得以创造性转化和创新性发展。故本研究基于文化IP的时代视阈,聚焦非遗汉绣IP,结合设计学、图像学、民俗学等知识,探寻非遗汉绣的活态传承路径。本文运用图像研究、文献研究、田野调查、实证研究、问卷调查等方法,从汉绣艺术的历史背景、文化内核、艺术特征、市场现状等几个方面进行分析研究,探索以“汉绣IP赋能”为主导的服饰设计方法、产品开发类型及形式。一方面,为汉绣传承人提供设计和技术支持,为非遗汉绣的创新性发展贡献设计力量;另一方面,挖掘非遗汉绣的当代应用价值,了解客观现状并对汉绣服饰设计进行策划研究,力求促进非遗汉绣的活态传承与设计转化。本文共分为七个章节,第一章节对汉绣和文化IP的研究背景及现状进行分析,找出目前学界对于汉绣IP凝练研究上的优势与不足,进行研究的可行性分析,并提出研究思路与方法。第二章节对汉绣的历史、文化内核、传承模式现状进行梳理,并探究非遗IP目前的发展态势,为构建汉绣IP的设计转化路径提供参考。第三章节通过市场调研分析汉绣IP转化现状,发现其问题,并提出转化发展策略。第四章节运用图像研究法、田野调查法对汉绣的艺术内核进行深入分析,为汉绣IP转化设计提供灵感素材。第五章节通过与汉绣传承人的合作实证和消费者调研探索汉绣IP产品设计转化方向,运用象征设计法、转媒体设计法、人格化设计法结合汉绣传承人合作项目探索汉绣IP的平面式转化设计和三维立体式IP形象设计。第六章节进行汉绣IP楚凤元素的服饰转化设计实践,探索非物质文化遗产IP与服饰设计的结合方法。第七章节为研究总结与展望。研究表明,在当下非遗IP发展热潮中,汉绣具有代表性转化设计的潜质,提取IP核心元素,探寻转化设计方法并以IP为服饰设计赋能,既有利于汉绣可持续性转化,又可为非遗汉绣活态传承提供思路。