书法是我国汉字所特有的一种艺术表现形式,经过几千年的演变与发展,充满着丰富的民族文化内涵,更是成为我国历史和文化传承的重要载体,堪称国粹。在经济文化快速国际化的今天,平面广告设计的民族化文化特征显得尤为重要,将书法元素与平面广告设计相结合,不仅有利于我国传统民族文化的传承与创新,更有利于创作出具有本民族特色的设计作品,提高我国平面设计的国际知名度和品牌竞争力,对增强人民的文化自信心有着重要意义。本文通过对书法元素在平面广告设计中的表现形式探究,阐述了书法元素的基本概念与审美特征等内容,充分体现了书法元素在现代平面设计实践中整合应用的可行性和积极意义。其研究过程分为以下几个部分:第一部分:书法元素与平面广告设计相结合的研究背景、目的、意义、现状及方法;第二部分:书法元素的基本含义、历史渊源以及文化内涵和内在功能等;第三部分:书法元素的表现原则与审美特征;第四部分:书法元素在平面广告设计中的艺术表现;第五部分:书法元素在平面设计中的展望。书法的表现原则、审美特征以及艺术表现形式是本文研究的重点部分,通过依次分析书法元素在平面广告设计中表现原则与形式,体现出书法元素所赋予平面设计特有的本土民族文化内涵。同时,以视觉冲击性、画面和谐性、风格统一性、内容生动性为艺术表现原则,使平面设计的创作有章可循。将传统文化运用到平面设计中,不仅能带给人们更真实、更贴切的艺术享受和民族自豪感,还能使我们的设计在国际设计界独树一帜。同时,也有利于书法艺术的传承和创新,证明民族的才是世界的。通过书法元素在平面广告设计中表现形式的探究,旨在探索传统文化与现代平面设计的融会贯通。在书法艺术中不断吸取艺术创作思路,赋予平面设计作品更多的精神文化内涵,设计出更加具有中国传统民族特色形式语言的作品,保持设计思维与理念的敏锐性,加强我国文化创造力,让我国现代平面设计作品更加符合全球化、国际化的发展潮流,让中国民族文化、书法艺术走向世界。