在这个生产力迅猛发展和经济全球化进程加快的时代,企业之间的竞争日趋激烈。各企业之间的技术设备、生产工艺、设计方法的差距越来越小,这就造成当今市场的产品出现严重同质化现象。在这种情况下,品牌战略与设计战略成为企业界着重研究的课题。为了提高竞争力和识别性,很多成熟的企业把工业设计当作创造品牌形象、增加品牌附加值的手段。中国是世界制造大国,中国企业正面临着前所未有的巨大挑战,产业转型迫在眉睫,庆幸的是中国许多企业尤其是制造型企业已经意识到发展品牌战略才是自身在全球化市场中的生存之道、立足之本。要树立品牌形象就必须重视产品形象,而产品形象的重点在于产品识别性(Product Identity)。产品识别设计的原则是风格统一、理念统一,对企业的产品设计活动进行规范与统一。近几年,产品识别被企业和设计机构作为产品设计方法研究的热点,通过设计形成产品一致性的形态符号要素,成为设计研究的重要课题。本研究主要是以建立企业品牌战略这一目标为动机,通过研究来为企业提供相关理论依据和指导方法,帮助企业以设计为手段塑造品牌形象。再用成功企业作为范本,分析其进行产品设计的系统化方法,同时在品牌下的所有产品线上运用具有承袭性的系列化设计法则,使同品牌的产品形成家族化的识别性。本文首先对品牌的概念、内涵、本质、功能、价值以及管理方式进行解读。强调品牌对企业生存和发展的重要性以及企业树立品牌战略的必要性和主要途径。然后对品牌战略与工业设计的关系进行解读。从工业设计的本质定义入手,探讨品牌战略下的工业设计内容。根据相关理论和实践的发展,进一步提出工业设计对品牌的作用,及通过工业设计建立品牌的四大要素。在品牌战略下的工业设计应用和理论方法中,着重解析实现品牌战略的两个重要因素：品牌识别和产品识别。根据国际成功品牌的经验和国内企业现状,提出并分析了进行品牌识别设计和产品识别设计的主要理论和方法。最后对一个在校外实习中负责的设计项目实例进行展示和解读。基于品牌战略下的相关设计理论和方法,在设计实践中进行初步的应用和论证。