当下是一个信息依靠互联网呈爆炸式发展、产品供大于求的时期,再加上新媒体的发展态势愈演愈烈,迎来整合营销传播时代,因此营销的实质逐渐演化为传达企业与品牌的信息,有效劝服目标顾客购买产品。在产品营销的过程中,“传播”便显得尤其重要。一个品牌的产品、售后、广告、公关、口碑、形象等种种一连串的环节都直接或间接影响消费者的感官认知,从某种意义上来说是对消费者连续发声的过程。从表面上看发声的过程并不是很难,然而当面临众多互联网信息的干扰,怎样让自身微弱的声音变成品牌声浪圈,这自然是一个品牌的传播策略制定与实施的重心所在,这也是声浪理论所研究的核心之处。声浪理论属于品牌传播策略理论,它主要分为五步法:原点区、发声区、回音区、无声区、无声崇拜区,企业依据五步法策略来实现品牌的传播。本论文以声浪理论为指导,其他相关理论为辅助,以小米电视品牌传播策略为研究主体,通过对小米电视品牌传播策略现状的研究,为其他电视品牌打开品牌传播新视角。当然小米电视在品牌传播过程中不可比避免的存在一些问题,文章结合声浪理论对这些问题展开研究,由浅入深、由表及里,最后契合声浪理论为小米电视品牌传播长远发展提出优化建议。论文主要分为六章:第一章为绪论,主要围绕研究背景、研究目的和研究意义、国内外研究现状、研究方法和研究内容、研究创新点这五点撰写内容;第二章主要对论文中涉及到理论和相关概念进行阐述;第三章是对小米电视品牌传播现状分析,该章分为三个部分:小米电视市场环境、小米电视品牌形象分析以及当前小米电视品牌传播策略分析;第四章联系声浪理论分析小米电视品牌传播策略存在的问题,从原点区、发声区、回音区这三步法传播策略进行探讨;第五章依然贯穿声浪理论的三步法传播策略针对上面提到小米电视品牌传播策略问题提出优化建议;第六章总结论文。本文意在用本土品牌传播策略理论即声浪理论研究本土电视品牌,对其提出问题、并解决问题,以期予其他电视品牌提供借鉴。