2015年3月15日,中共中央国务院下发《关于进一步深化电力体制改革的若干意见(中发[2015]9号)》。随后,国家发改委、国家能源局联合发布了新一轮电改的6份配套文件,不仅提出了“三放开,一独立,三加强”的改革重点和路径,特别指出要通过多途径培育售电侧市场竞争主体,使得更多的用户拥有用电选择权,提升售电服务质量和用户用能水平。其中新增的市场竞争售电主体主要包括：符合条件的高新产业园区或经济技术开发区；社会资本投资成立的售电主体；拥有分布式电源的用户或微网系统；供水、供气、供热等公共服务行业和节能服务公司；符合条件的发电企业投资和组建的售电主体。随着电力市场改革进行,售电市场的开放使得各个成立售电主体作为供电主体决定了整个市场的活力,各供电主体企业面临激烈的市场竞争。本文重点针对电力体制改革背景条件下电网公司与各个新增售电主体的竞争模式以及供电服务策略优化进行分析研究。首先,本文通过研究国外电力市场化的售电市场情况,总结不同市场化发展阶段典型国家的售电侧竞争的特点,为售电侧放开后中国供电服务改革提供借鉴；其次,剖析中国电力市场改革现状以及发展趋势,综合利用PEST分析、波特五力分析、木桶原理、SWOT分析等理论对售电竞争所处的竞争环境进行分析研究,并在此基础上对新电改后各售电主体的竞争力情况构建模糊综合评价模型,结果表明电网公司在多方面竞争中存在明显优势,但电网公司需要承担社会责任较大；另外,基于博弈论理论构建电力体制改革背景下各售电主体竞争策略进行研究,证明了未来竞争不仅是售电价格的竞争,更是供电服务、电能质量的竞争；最后本文构建了考虑供电服务投入的售电主体市场竞争模型,通过算例分析了供电服务对各售电主体市场需求的影响,据此,提出了各售电主体在新的竞争背景下的售电竞争优化策略。本文对研究完善了售电公司的供电营销策略,以应对新一轮的电力市场化改革改革具有一定的借鉴意义。