作为一种新兴的互联网媒介形态,微博客在2006年才开始出现,但是发展速度惊人,微博客以其革新性的整合传播优势成为一种新兴媒介形态。但在微博客的发展过程中也面临着诸多的问题,比如内容整合问题、信息把关问题、盈利模式问题和发展方向的不确定问题等,以上问题都在学界和业界引起关注和争议,也可能成为微博客发展的障碍。本研究将微博客置于媒介生态的大环境中探讨和分析,以期能明晰微博客所处的媒介生态环境,继而给出微博客发展过程中采取的一些策略。本文以定性研究为主,结合了部分定量研究,对于微博总体考量,在相关实证研究的基础上,论文的阐述采用了文献综述和例证法,从介绍媒介生态理论和微博客的定义特点入手。全文对微博客所处的媒介制度和政策环境、行业生态环境、受众环境和广告资源环境作了分析,与此同时对媒介生态中各个因素之间较为典型的互动关系也作了分析。在此基础上,确定了媒介生态环境各要素对微博客发展的促进或者抑制关系,给出了微博客在国内发展的可行性策略和途径。在确定微博客的发展定位前提下,开拓微博的盈利模式；针对国家政策不确定的情况,解决好信息的把关问题；营造国内微博客的特质,避免发展模式的同质化。