法国的标致和雪铁龙汽车在上个世纪80年代就已经进入中国市场,并且与中国的汽车工厂合作成立合资公司,在同时期进入中国市场的还有德系、日系以及美系汽车。纵观当今中国汽车市场,我们不难发现法系汽车在中国市场的占有率很低,但与法系汽车相比的其他领域,如香水、奢侈品、红酒等法国产品却受到国人的青睐和推崇,虽然在国内研究这些的学者很多,但却很少有人关注法国汽车在中国市场的品牌形象。法国汽车作为欧洲汽车市场的重要组成部分,在中国市场却受到冷落,笔者的论文旨在研究这方面的空白。为了了解中国80后对法国汽车方面知识的了解和法国汽车在中国的品牌形象,笔者通过对生活在广州的21名中国80后进行访谈,通过访谈,笔者发现中国80后对德国、日本以及美国汽车印象更加深刻,而他们对法国汽车的印象却很模糊。造成这种现状的一个原因是由于法国汽车在国内的广告较少;另外一个原因是法国汽车在中国民众日常生活中的保有量较低。汽车广告的宣传对于中国民众的购车有着重要的导向作用,而在这方面,法国汽车企业在中国市场所做的广告推广较少,以致于中国80后对于法国汽车没有一个明确的认识;另一方面,其它在中国市场占有率高的法国产品,其强大的形象与法国汽车在国内的形象形成反差。通过这些访谈,我们能够更深入的了解80后对法国汽车品牌形象的看法,旨在为法国汽车企业更好的适应中国市场以及建立一个良好的品牌形象提供一些可行性的建议。