在企业家演讲中，人们常常会听到很多让人印象十分深刻的隐喻性表达。这些隐喻性表达不仅能够使演讲更加生动形象，而且还会产生很强的劝说功能。本文主要针对这一普遍存在的现象，尝试以概念隐喻理论和图尔敏论证模型为基础，以企业家演讲（以马云为例）为研究对象，用隐喻论证模型刻画演讲中的隐喻论证，探究隐喻性表达是如何对受众产生劝说作用的。　　论文的引言部分综述了国内外有关概念隐喻的理论、图尔敏论证模型以及隐喻论证的研究现状，指出了相关研究中存在的问题。第二部分将隐喻论证与类比论证进行了比较分析，指出二者之间具有映射关系、创新性和或然性这三个共同点。同时也指出它们由于映射关系中的始源域和目标域的距离不同而产生差异，最后又分别对隐喻论证和类比论证的独有特点进行了探讨，为下文中隐喻论证模型的分析做了铺垫。第三部分主要从类比论证的模型入手，探讨了隐喻论证模型的建构，并结合具体案例进行分析。第四部分详细探讨在图尔敏论证模型中添加“反驳”的问题，使隐喻论证模型更为完善，对于隐喻论证的刻画更为细致。随后借助案例分析进一步阐明了该模型作为分析工具所具有的价值，同时也在案例分析中迸一步呈现了隐喻论证的劝说机制。在最后一部分，作者对论文进行了总结，指出了本论文的创新之处和有待进一步研究的地方。