新型城镇化是我国发展农村经济、实现农村现代化建设的重要战略,对全国范围内全面推进和落实创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,实现全社会经济可持续发展具有重要的价值。立足农村与城镇特色,建设特色小镇是新型城镇化建设的又一全新发展方向,这与我国基本国情具有直接的关系,同时又能够充分体现特色优势,在发展中建立核心竞争力。然而在培育和构建特色小镇的过程中,大量的城镇管理者和规划者急功近利,强调硬件建设,忽略品牌建设。城镇化不能没文化,应该强调特色城镇化。因此,提升“城镇品牌”意识,真正将我国大量的小镇打造成有特色、有潜力、有幸福感的特色小镇品牌尤为重要。江西特色小镇品牌建设正处于发展初期,还在摸索科学合理的品牌传播模式,因此研究江西特色小镇品牌的构建与传播策略,提出思考办法和理论框架是有积极意义的。在上榜全国特色小镇名单中的12个江西小镇中,第一批的婺源县江湾镇可作为个案研究代表,它背后不仅有婺源的品牌传播经验做支持,相较于其他特色小镇来说,资源特征挖掘得更为明显。对上清镇、文港镇和温汤镇的品牌调研为辅,可以总结江西特色小镇品牌传播中出现的共性问题,提炼传播规律。品牌塑造是有章法可循的,但依据不同的特色小镇品牌,需要作出与之匹配的传播策略。本研究欲挖掘江西特色小镇与品牌传播之间的深层联系,通过资料搜集、案例分析等方式归总出江西特色小镇品牌构建流程设计。依托品牌传播理论及传播学理论,为江西特色小镇品牌构建与传播提出理论策略,进而为推动江西特色小镇的发展提供有益启示。