随着我国经济社会的不断发展，人们的旅游市场需求正在持续快速增长，旅游经济发展前景广阔，旅游业的市场化发展拉动了其他产业的发展，使旅游业在整个国民经济发展中发挥着更加突出的作用和地位。凤凰县紧跟时代发展步伐，依托本地丰富的民族文化旅游资源，把旅游业作为新的经济增长点和主导产业来发展，并引入市场机制迅速推进旅游业市场化发展进程，近年来获得了显著的发展成果，凤凰旅游业突飞猛进，旅游经济快速增长。但是，因旅游业商业化过度，旅游市场管理秩序失控，许多景点无序开发、价格混乱、欺诈游客、凤凰古城保护压力加大、环境污染不堪重负等现象层出不穷，对凤凰旅游经济的可持续发展造成了严重威胁，引起了政府部门和社会学界的普遍关注。因我国的旅游业起步比较晚，社会主义市场经济体制还不健全、不完善，虽然目前关于旅游研究的成果比较多，但是从市场化的角度对旅游的研究比较少，从市场化来研究旅游业的发展道路问题几乎还没有，因此加强旅游业市场化研究不仅是为解决当前旅游业市场化现实问题提供依据，也是丰富旅游市场化研究内容、拓宽旅游市场化研究领域，深化旅游市场化研究理论的需要，故而本研究对凤凰旅游业市场化水平的提升，推动民族地区经济社会发展以及深化旅游市场化理论研究都具有一定的理论和现实意义。　　本研究综合运用文献分析法、实地调查法、数据分析法等研究方法及市场经济学、经济管理学、政治经济学等学科知识和经济外部性理论、信息不对称理论、公地悲剧理论、社会主义市场经济理论等相关理论，从市场化的研究视角出发，在综述国内外旅游市场化研究文献和阐述旅游市场化基本概念及相关理论依据的基础上，对旅游业市场化的意义和凤凰县旅游业市场化的发展条件、发展历程、发展成效展开了深入分析，总结出凤凰县旅游业市场化的发展经验以及存在的问题，并提出了具体的对策建议。本文研究认为，在当前我国社会主义市场经济体制下，坚持并完善旅游业市场化发展道路是实现凤凰县旅游经济持续向前发展的正确途径，并从旅游发展规划、旅游产业政策、旅游市场化运作、旅游市场信息管理以及旅游公共产品和服务等提出了进一步完善凤凰县旅游业市场化道路的具体建议。　　全文共分为五个部分：　　第一部分论述了本文的选题缘由和选题意义，国内外有关旅游市场化的研究成果，研究内容和研究方法，以及论文的创新点。　　第二部分系统分析了有关旅游市场化的相关理论，对旅游业、市场化、旅游业市场化的基本概念作了界定，对经济外部性理论、信息不对称理论、公地悲剧理论、社会主义市场经济理论作了详细阐述。　　第三部分深入分析旅游业市场化的意义，分别从社会主义市场经济的必然要求、旅游业自身发展的客观需要以及市场化对旅游业发展的作用等方面做出了详细分析。　　第四部分分析了凤凰县旅游业的市场化进程，从凤凰县的基本概况、旅游业市场化的发展条件、发展历程以及取得的经济社会成效等四个方面进行分析探究。　　第五部分分析了凤凰县旅游业市场化的发展经验以及存在的问题，同时提出了进一步完善旅游业市场化的具体建议。