随着全球一体化时代的到来,城市竞争日趋激烈,形象传播成为城市生存与发展的必然选择。硬性的城市宣传容易受到抵触,已逐渐不能满足城市形象与文化传播的现实需求。电影植入式营销以其润物细无声的方式为城市营销提供了崭新的营销理念。在城市营销研究中,将城市视为一种特殊产品,因此,普通产品的影视植入理念及方法也基本适用于城市的影视植入。城市在电影中的植入式营销是对植入式广告理论的延伸应用。本文通过梳理城市营销和植入式广告理论,结合城市营销现状和电影自身特质,提出城市在电影中植入式营销的理念及方法。本文认为,可以利用影片名称、声音、画面以及电影故事对城市进行综合植入；在载体影片选择上,应该以商业片为主,文艺片为辅,以纪录片和主旋律影片为补充；城市在电影中植入营销的工作,应以政府为主体,成立专业城市营销机构具体负责；在植入投资上,可以采取直接的资金投入、政策扶持以及政治任务等方式进行；在操作过程中,应握电影为主、植入为辅的原则,宽容对待电影对城市负面形象的呈现；在城市植入电影之后,还要进行持续营销和后续公关工作,使城市营销效果实现最大化。在完成关理论梳理之后,本文对城市在电影中植入式营销的典范作品以及国内电影中的城市植入情况进行了深入分析。笔者认为,内地电影在城市植入上还是浅层次的,城市电影数量少、品质参差不齐,能够票房和口碑双赢的并不多,缺少具有国际影响力的影片。在内地电影无意识的城市植入过程中,也有一些有启发性探索,一是方言在电影中的使用,二是城市间进行合作的模式。最后,本文应用城市在电影中植入的方法,结合西安历史文化条件,以及西安城市形象重建和传播的现实需求,对西安在电影中的植入式营销提出相关的建议。